优秀品牌案例征集活动

　　各相关单位：

　　为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，践行习近平总书记“三个转变”的重要论述，全面落实中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》的要求，进一步营造品牌建设的良好市场环境，加快推进品牌强国建设，中国品牌建设促进会(隶属于国家市场监督管理总局)经研究决定，在全国范围内开展2024年度优秀品牌案例征集活动。现将有关事项通知如下：

1、征集类别

　　本次案例征集范围覆盖产品品牌、企业品牌、区域品牌三类品牌，案例类别分为以下6个方面的25项内容。

　　(一)品牌规划(包括4项内容)：品牌战略引领、品牌工作体系、品牌资金投入、品牌人才建设。

　　(二)品牌塑造(包括5项内容)：品牌理念、品牌架构、品牌管理、品牌识别、品牌考评。

　　(三)品牌维护(包括4项内容)：品牌商标、品牌授权、品牌声誉、品牌危机。

　　(四)品牌运营(包括6项内容)：质量、创新、文化、社会责任、诚信、品牌国际化。

　　(五)品牌推广(包括4项内容)：品牌传播体系、品牌营销、传播创新、海外传播。

　　(六)品牌价值(包括2项内容)：品牌价值评估、品牌价值增长。

　　2、征集对象

　　优秀品牌案例面向全社会公开征集，案例以产品品牌、企业品牌和区域公用品牌建设为主，其他相关组织为辅，均可自荐、推荐。

　　3、工作程序

　　(一)信息填报。申报单位于2025年3月18日前将申报材料(附件)加盖公章并以电子版形式发送至邮箱：peixun@ccbd.org.cn，邮件主题注明“2024优秀品牌案例申报”。

　　(二)专家审核。中国品牌建设促进会组织专家对申报材料进行审核，提出具体意见，按照程序确定、公示、发布入选案例名单。

　　(三)案例发布。在2025年5月10日“中国品牌日”活动现场展示。

　　(四)成果应用。编制《优秀品牌案例集(2024年度)》(正式出版)。录入有关高校教学案例库，编入品牌师教学案例，进入权威媒体宣传，全国宣讲、并组织现场观摩、经验交流等活动。

　　4、组织机构

　　主办单位：中国品牌建设促进会

　　承办单位：责扬天下(北京)管理顾问有限公司

　　技术支持单位：清华大学国家形象传播研究中心、中央财经大学金融品牌研究所、对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国政法大学知识产权法研究所、中国社会科学院大学品牌领导力研究中心、中国农业大学经济管理学院食品供应链与营销研究中心、首都经济贸易大学品牌研究中心。

　　5、联系方式

　　地 址：北京市朝阳区北三环东路18号6号楼

　　联系人：孙玲莉

　　电 话：010-64522692

　　邮 箱：peixun@ccbd.org.cn

　　附件：附件：优秀品牌案例申报书.docx(146.13 KB)

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